L’Associazione Terme del Trentino partecipa per il terzo anno consecutivo alla BIT – Borsa Internazionale del Turismo, confermando la propria presenza all’interno del Villaggio Thermalia, lo spazio tematico dedicato al turismo termale, della salute e del benessere.
BIT rappresenta uno dei principali marketplace internazionali del turismo, punto di incontro tra domanda e offerta, che quest’anno presenterà diverse novità, come l’assenza di distinzione tra operatori e pubblico per quanto riguarda i giorni di ingresso, la realizzazione di corner tematici (sports & outdoor, wellness & spirituality, culture & entertainment, etc.) e il rafforzamento del rapporto con i media e delle opportunità di incontro tra operatori (grazie alla piattaforma online e agli speedy meeting), nonché un crescente interesse verso il tema del benessere. In questo contesto, la presenza delle Terme del Trentino si inserisce in modo naturale, rafforzando il dialogo tra operatori e pubblico finale.
Dopo le edizioni 2024 e 2025, che hanno visto il sistema termale trentino rafforzare il proprio posizionamento nazionale e internazionale e aprirsi al dialogo con operatori e mercati esteri, la partecipazione 2026 segna un passaggio di visione: dalla presenza fieristica al lancio di un progetto esperienziale concreto, pensato per invitare le persone a scoprire dal vivo le terme del Trentino. In occasione di BIT 2026, l’Associazione presenta infatti “La Via delle Sorgenti Trentine”, un progetto di marketing territoriale applicato al termalismo alpino, che mette in rete le sei realtà termali trentine in un racconto comune, fondato sull’identità delle acque, sulla competenza curativa e sul legame profondo con i territori alpini. Il progetto si rivolge a un pubblico ampio, dai viaggiatori del benessere agli operatori turistici, e propone un nuovo modo di avvicinarsi al mondo termale: graduale, accessibile ed esperienziale.
Cuore del progetto è la Settimana di Scoperta delle Sorgenti Trentine, in programma dal 12 al 19 settembre 2026, in concomitanza con l’inizio del World Wellness Weekend. Durante questa settimana, le Terme del Trentino inviteranno il pubblico a visitare le proprie strutture offrendo: un’esperienza gratuita guidata e rituali sviluppati in modo sinergico dalle singole realtà termali e associati a quattro linee (fluens, aeris, tonus e puritas) che costituiscono il “codice comune” delle Terme del Trentino e funzionano come chiavi di lettura dell’esperienza. Una vera e propria settimana diffusa di scoperta delle sorgenti termali trentine, pensata per far conoscere i benefici delle acque termali, il valore delle cure termali e la qualità dell’esperienza complessiva.
Il progetto coinvolge le sei realtà che compongono l’Associazione: Terme di Comano, Terme di Levico, Terme di Pejo, Terme di Rabbi, Terme Dolomia e Terme Val Rendena – Borgo Salute. Ogni centro mantiene la propria identità e specializzazione, inserendosi però in una narrazione condivisa, che valorizza la diversità delle acque e dei territori come ricchezza del sistema termale trentino.
La presenza al Villaggio Thermalia rappresenta anche nel 2026 un’importante occasione di confronto con istituzioni, media e operatori del turismo, alla luce anche della nuova progettualità e in un contesto che negli ultimi anni ha dimostrato una crescente attenzione verso i temi della salute, del benessere e della longevità. «La Via delle Sorgenti Trentine rappresenta un’evoluzione nel modo di raccontare e vivere il termalismo trentino: non una singola destinazione, ma un sistema di esperienze riconoscibili, costruite sulle specificità delle acque, sulla qualità delle cure e sul legame profondo con i territori.», racconta Elena Andreolli, Presidente dell’Associazione Terme del Trentino, presentando il progetto che vedrà la sua prima uscita in occasione della fiera.
Informazioni:
• Stand Associazione Terme del Trentino: Padiglione 9 R10 U01
• Villaggio Thermalia 2026: il villaggio Thermalia by Federterme torna alla BIT per la terza edizione consecutiva, con la volontà di raccontare una visione chiara, quella del benessere
come sistema integrato e non come semplice servizio. Alle terme, cultura termale, innovazione tecnologica e progettazione dell’esperienza si incontrano per rispondere a bisogni concreti: riduzione dello stress persistente, recupero fisico, riequilibrio psico-fisico e longevità. Nello spazio di Thermalia si confronteranno spa manager, hotel director, consulenti, architetti e operatori del turismo che lavorano su nuovi modelli di offerta termale, esperienze sensoriali strutturate e misurabili e sviluppo di business coerenti con il benessere della persona.
